專訪曹國(guó)偉:新浪微博短期利潤(rùn)率可能降低
2014/4/20
在新浪微博周四登陸納斯達(dá)克后，該公司董事長(zhǎng)曹國(guó)偉接受了《財(cái)富》雜志的采訪。以下為采訪概要：
財(cái)富：微博的季度虧損較前幾年有所擴(kuò)大，這種虧損是否還會(huì)持續(xù)？趨勢(shì)何時(shí)能扭轉(zhuǎn)？
曹國(guó)偉：回顧我們的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)四年多。但如果你看看我們的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)?cè)诓粩喔纳啤？紤]到我們面臨的機(jī)會(huì)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們將會(huì)增加營(yíng)銷開(kāi)支，以此來(lái)增加用戶，提升互動(dòng)性。我們還將促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以便提供更先進(jìn)、更有差異性的產(chǎn)品。
所以，我們今明兩年將會(huì)加大投資。從這一點(diǎn)來(lái)講，我們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可能會(huì)面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴(kuò)大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤(rùn)率。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們的利潤(rùn)率將會(huì)增加，但短期可能降低。
財(cái)富：這項(xiàng)業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)是什么？
曹國(guó)偉：有很多亮點(diǎn)——它是領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，擁有很多用戶，互動(dòng)性也很強(qiáng)。更重要的是，它是占據(jù)主導(dǎo)地位的移動(dòng)社交媒體平臺(tái)，這是未來(lái)的趨勢(shì)所在。如你所知，所有人都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)，移動(dòng)使用量在中國(guó)增長(zhǎng)迅猛。這將令我們成為一個(gè)擁有巨大規(guī)模的社交平臺(tái)，尤其是在移動(dòng)端。這還將令我們今后圍繞移動(dòng)開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式時(shí)具備很多優(yōu)勢(shì)。例如，我們?cè)噲D建立一套電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并且在與阿里巴巴合作開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
財(cái)富：你們的移動(dòng)和桌面業(yè)務(wù)各占多少比例？
曹國(guó)偉：從使用量來(lái)看，每天大約有70%來(lái)自移動(dòng)端。我們約有80%的營(yíng)收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統(tǒng)。從顯示廣告來(lái)看，多數(shù)源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來(lái)自移動(dòng)端，30%來(lái)自桌面端。
總體來(lái)看，去年有28%的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)端，我認(rèn)為，隨著我們通過(guò)信息流廣告創(chuàng)造更多營(yíng)收，移動(dòng)端還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
財(cái)富：你是否曾經(jīng)因?yàn)榻诘目萍脊上碌紤]推遲IPO？
曹國(guó)偉：我們啟動(dòng)IPO時(shí)的確沒(méi)有預(yù)料到這種市場(chǎng)狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對(duì)IPO來(lái)說(shuō)并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來(lái)看，我相信，雖然IPO 的時(shí)機(jī)有時(shí)會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)期來(lái)講并不重要。我們看重長(zhǎng)期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個(gè)上市時(shí)點(diǎn)只能決定我們從這筆交易中獲得多少現(xiàn)金，但這并不是我們最關(guān)注的問(wèn)題，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有很多現(xiàn)金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨(dú)立公司身份。
財(cái)富：此次IPO的時(shí)機(jī)是否與Facebook對(duì)WhatsApp的天價(jià)收購(gòu)有關(guān)？
曹國(guó)偉：沒(méi)有關(guān)系。我們?nèi)ツ昴┚蛦?dòng)了IPO，而且沒(méi)有特別關(guān)注某項(xiàng)交易。但Facebook的收購(gòu)表明，移動(dòng)和消息領(lǐng)域的確蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。我們也提供了一項(xiàng)消息服務(wù)，而且從本質(zhì)上講，微博是移動(dòng)端的一個(gè)社交消息平臺(tái)。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開(kāi)溝通，我們相信這就是未來(lái)的趨勢(shì)。
財(cái)富：你如何讓投資者相信，內(nèi)容審查不會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)因素？
曹國(guó)偉：我們雖然在招股書(shū)中將此列為風(fēng)險(xiǎn)因素，但中國(guó)以外的投資者普遍對(duì)此過(guò)于擔(dān)心。在任何文化中，都會(huì)根據(jù)法律和監(jiān)管規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)通訊信息展開(kāi)某種程度的審查，這種擔(dān)憂被夸大了。我們?cè)趹?yīng)對(duì)這些問(wèn)題上很有經(jīng)驗(yàn)，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺(tái)不會(huì)因此陷入麻煩。我們很擅長(zhǎng)這一問(wèn)題，而且擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
財(cái)富：與Twitter的類比對(duì)你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價(jià)今年已經(jīng)走低。
曹國(guó)偉：人們經(jīng)常把我們與Twitter進(jìn)行比較。他們認(rèn)為，我們是同種類型的公司，只不過(guò)我們?cè)谥袊?guó)運(yùn)營(yíng)而已。從某種程度上講，的確如此，我們?cè)诋a(chǎn)品和功能有很多相似之處。但這兩個(gè)社交平臺(tái)也有著很大差異。例如，140個(gè)中文字符比140個(gè)英文字符包含的信息量更大。這可以帶來(lái)很多影響，所以用戶在平臺(tái)上的行為也會(huì)因此而出現(xiàn)差異。
我們從一開(kāi)始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開(kāi)始就著眼于移動(dòng)端。我們?cè)谶@一領(lǐng)域引領(lǐng)了很多創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品粘性更高。我們?cè)谥袊?guó)的影響遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺(tái)在其他國(guó)家的影響。從滲透率和社會(huì)影響來(lái)看，新浪微博很不一樣。
財(cái)富：微博的季度虧損較前幾年有所擴(kuò)大，這種虧損是否還會(huì)持續(xù)？趨勢(shì)何時(shí)能扭轉(zhuǎn)？
曹國(guó)偉：回顧我們的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)四年多。但如果你看看我們的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)?cè)诓粩喔纳啤？紤]到我們面臨的機(jī)會(huì)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們將會(huì)增加營(yíng)銷開(kāi)支，以此來(lái)增加用戶，提升互動(dòng)性。我們還將促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以便提供更先進(jìn)、更有差異性的產(chǎn)品。
所以，我們今明兩年將會(huì)加大投資。從這一點(diǎn)來(lái)講，我們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可能會(huì)面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴(kuò)大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤(rùn)率。從長(zhǎng)期來(lái)看，我們的利潤(rùn)率將會(huì)增加，但短期可能降低。
財(cái)富：這項(xiàng)業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)是什么？
曹國(guó)偉：有很多亮點(diǎn)——它是領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，擁有很多用戶，互動(dòng)性也很強(qiáng)。更重要的是，它是占據(jù)主導(dǎo)地位的移動(dòng)社交媒體平臺(tái)，這是未來(lái)的趨勢(shì)所在。如你所知，所有人都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)，移動(dòng)使用量在中國(guó)增長(zhǎng)迅猛。這將令我們成為一個(gè)擁有巨大規(guī)模的社交平臺(tái)，尤其是在移動(dòng)端。這還將令我們今后圍繞移動(dòng)開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式時(shí)具備很多優(yōu)勢(shì)。例如，我們?cè)噲D建立一套電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并且在與阿里巴巴合作開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
財(cái)富：你們的移動(dòng)和桌面業(yè)務(wù)各占多少比例？
曹國(guó)偉：從使用量來(lái)看，每天大約有70%來(lái)自移動(dòng)端。我們約有80%的營(yíng)收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統(tǒng)。從顯示廣告來(lái)看，多數(shù)源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來(lái)自移動(dòng)端，30%來(lái)自桌面端。
總體來(lái)看，去年有28%的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)端，我認(rèn)為，隨著我們通過(guò)信息流廣告創(chuàng)造更多營(yíng)收，移動(dòng)端還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
財(cái)富：你是否曾經(jīng)因?yàn)榻诘目萍脊上碌紤]推遲IPO？
曹國(guó)偉：我們啟動(dòng)IPO時(shí)的確沒(méi)有預(yù)料到這種市場(chǎng)狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對(duì)IPO來(lái)說(shuō)并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來(lái)看，我相信，雖然IPO 的時(shí)機(jī)有時(shí)會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)期來(lái)講并不重要。我們看重長(zhǎng)期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個(gè)上市時(shí)點(diǎn)只能決定我們從這筆交易中獲得多少現(xiàn)金，但這并不是我們最關(guān)注的問(wèn)題，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有很多現(xiàn)金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨(dú)立公司身份。
財(cái)富：此次IPO的時(shí)機(jī)是否與Facebook對(duì)WhatsApp的天價(jià)收購(gòu)有關(guān)？
曹國(guó)偉：沒(méi)有關(guān)系。我們?nèi)ツ昴┚蛦?dòng)了IPO，而且沒(méi)有特別關(guān)注某項(xiàng)交易。但Facebook的收購(gòu)表明，移動(dòng)和消息領(lǐng)域的確蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。我們也提供了一項(xiàng)消息服務(wù)，而且從本質(zhì)上講，微博是移動(dòng)端的一個(gè)社交消息平臺(tái)。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開(kāi)溝通，我們相信這就是未來(lái)的趨勢(shì)。
財(cái)富：你如何讓投資者相信，內(nèi)容審查不會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)因素？
曹國(guó)偉：我們雖然在招股書(shū)中將此列為風(fēng)險(xiǎn)因素，但中國(guó)以外的投資者普遍對(duì)此過(guò)于擔(dān)心。在任何文化中，都會(huì)根據(jù)法律和監(jiān)管規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)通訊信息展開(kāi)某種程度的審查，這種擔(dān)憂被夸大了。我們?cè)趹?yīng)對(duì)這些問(wèn)題上很有經(jīng)驗(yàn)，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺(tái)不會(huì)因此陷入麻煩。我們很擅長(zhǎng)這一問(wèn)題，而且擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
財(cái)富：與Twitter的類比對(duì)你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價(jià)今年已經(jīng)走低。
曹國(guó)偉：人們經(jīng)常把我們與Twitter進(jìn)行比較。他們認(rèn)為，我們是同種類型的公司，只不過(guò)我們?cè)谥袊?guó)運(yùn)營(yíng)而已。從某種程度上講，的確如此，我們?cè)诋a(chǎn)品和功能有很多相似之處。但這兩個(gè)社交平臺(tái)也有著很大差異。例如，140個(gè)中文字符比140個(gè)英文字符包含的信息量更大。這可以帶來(lái)很多影響，所以用戶在平臺(tái)上的行為也會(huì)因此而出現(xiàn)差異。
我們從一開(kāi)始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開(kāi)始就著眼于移動(dòng)端。我們?cè)谶@一領(lǐng)域引領(lǐng)了很多創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品粘性更高。我們?cè)谥袊?guó)的影響遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺(tái)在其他國(guó)家的影響。從滲透率和社會(huì)影響來(lái)看，新浪微博很不一樣。
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